در ابتدای امر پیشنهاد تیم یک محتوا این است که حتما سراغ اصل مطلب بروید. در هر بخش عنوان محتوا و هدف تولید محتوا الویت شما باشد از کلی گویی باید پرهیز کنید مقدمه چینی خواننده شما را خسته می کند.
ساختار محتوا چیست؟
به نحوه‌ی ترتیب و سازماندهی عناصر مختلف در یک متن یا محتوا اشاره دارد. این ساختار می‌تواند برای مقالات، پست‌های وبلاگ، گزارش‌ها، کتاب‌ها، و حتی پیام‌های تبلیغاتی مورد استفاده قرار گیرد. در ادامه، چند نکته مهم در مورد ساختار محتوا را ذکر می‌کنم:
مقدمه (Introduction):
در ابتدای هر متن، معمولاً یک مقدمه وارد می‌شود که خواننده را با موضوع آشنا می‌کند و توجیه مطرح شده در متن را توضیح می‌دهد.
بدنه (Body):
این بخش شامل اصل مطلب است. در اینجا، اطلاعات، دلایل، نمونه‌ها و تفسیرها ارائه می‌شود. مهم است که این بخش به ترتیب منطقی و مرتب ارائه شود.
نتیجه‌گیری (Conclusion):
در انتهای متن، یک نتیجه‌گیری ارائه می‌شود. این بخش می‌تواند خلاصه‌ای از مطلب باشد یا به خواننده پیشنهاد‌هایی برای اقدامات آینده دهد.
عناصر تزئینی (فهرست‌ها، تصاویر، جداول و …): برای افزایش خوانایی، می‌توانید از عناصر تزئینی مانند فهرست‌ها، تصاویر، جداول و نمودارها استفاده کنید.
در نهایت، ساختار محتوا بستگی به نوع متن و هدف نویسنده دارد. اهمیت دارد که محتوا به صورت منطقی و جذاب سازماندهی شود تا خواننده به راحتی بتواند اطلاعات را دریافت کند.
یک نمونه ساختار بندی محتوا با جزئیات
به طور کلی، یک ساختار بندی محتوا با جزئیات می‌تواند به شکل زیر باشد:
عنوان
متن توضیحات و محتوای اصلی
بخش 1: مقدمه
توضیح کوتاه در مورد موضوع و اهمیت آن.
بخش 2: تاریخچه
تاریخچه مرتبط با موضوع.
بخش 3: مفاهیم کلیدی
تعریف و توضیح مفاهیم مهم.
بخش 4: روش‌ها و راه‌حل‌ها
توضیح روش‌ها و راه‌حل‌های مختلف مرتبط با موضوع.
بخش 5: نتیجه‌گیری
خلاصه‌ای از مطالب ارائه شده و نتیجه‌گیری نهایی.
به عنوان مثال، اگر موضوع شما در مورد “تاریخچه اختراع تلفن” باشد، می‌توانید از این ساختار برای نوشتن محتوای خود استفاده کنید. 📝
در صورتی که نویسنده یک محتواهستید قرار دادن زیر عنوانها در ساختار حائز اهمیت می شود.
چگونه محتوای ساختارمند بنویسیم؟
همان‌طور که گفتیم یک محتوای ساختارمند براساس تگ عناوین HTML نوشته شده. پس اولین کاری که برای ساختارمند کردن محتوای خود باید بکنید این است که هر موضوع را به چند زیرمجموعه تقسیم کنید.
همان‌طور که می‌دانید تگ عناوین HTML از H1 تا H6 تعریف شده‌اند. اولین زیرعنوان در تگ H1 و زیرعنوان‌های کوچک‌تر به‌ترتیب جزئی شدن در تگ‌های H2 به بعد قرار می‌گیرند.
این مهم‌ترین کار در ایجاد محتوای ساختارمند است. وقتی به ایده‌ای کلی درباره‌ی ساختار محتوای خود رسیدید، محتوا را به قسمت‌های کوچک‌تر تقسیم کنید و برای هر بخش یک زیرعنوان درنظر بگیرید.
همان‌طور که گفتیم اولین زیرعنوان در تگ H1 و زیرعنوان‌های بعدی در تگ‌های H2 قرار می‌گیرند. در صورت لزوم بخش‌های مربوط به H2 دوباره به زیرمجموعه‌هایی تقسیم می‌شوند که باید زیرتیرهای‌شان را در تگ H3 وارد کنید. بسته به این که موضوع شما تا چه اندازه قابلیت خرد شدن داشته باشد، زیرعنوان‌های شما تا H6 می‌توانند ادامه یابند.
برای نوشتن یک محتوای ساختارمند لازم است در نوشتن زیرعنوان‌های H2، H3 و ... به نکات زیر توجه کنید:
- ترتیب زیرعنوان‌ها را رعایت کنید.
زیرعنوان‌ها نشان‌دهنده‌ی سلسله‌مراتب محتوای ما هستند. ما از زیرعنوان‌ها برای نشان دادن ترتیب زیرمجموعه‌های موضوع اصلی استفاده می‌کنیم. پس لازم است ترتیب را رعایت کنیم. برای مثال واضح است که شروع با تگ H3 کاری اشتباه است. اولین زیرعنوان محتوای ما باید H1 باشد و به دنبال آن H2، H3 و ...
- زیرعنوان‌ها باید توصیفی باشند.
یک زیرعنوان خوب باید به درستی مطلبی را که در ادامه‌اش می‌آید توصیف کند. وقتی زیرعنوانی را از متن خارج می‌کنیم، باید معنی مشخص و مستقلی داشته باشد.
به یاد داشته باشید که بیشتر خواننده‌ها قبل از شروع مطالعه‌ی متن شما، آن را با چشم اسکن می‌کند و از زیرعنوانی به زیرعنوان دیگر می‌روند تا بفهمند متن شما چه حرفی برای گفتن دارد. پس زیرعنوان‌ها باید گویا باشند و به خوبی نشان دهند که قرار است به چه موضوعی پرداخته شود.
- بهترین زیرعنوان‌ها شکل سوالی دارند.
سوال ذهن خواننده را درگیر می‌کند و بیشتر در خاطرش می‌ماند. علاوه بر این در جست‌وجوی صوتی هم نتایج اغلب به‌شکل سوالی نمایش داده می‌شوند.
پس بهتر است تا جایی که امکان دارد زیرعنوان‌ها را به صورت جملات پرسشی کوتاه بنویسید.
- در زیرعنوان‌ها از کلمات کلیدی استفاده کنید.
با این کار محتوای شما برای جست‌وجو بهینه می‌شود و توجه خواننده را بهتر جلب می‌کند.
چرا برای تولید محتوا به یک ساختار محتوا نیاز داریم؟
دلایل زیادی برای تولید یک محتوا با ساختار درست وجود دارد که ما در زیر 5 مورد از این دلایل را برای شما بیان کرده ایم.
- ساختار محتوا به ما امکان انتشار محتوا از طریق پلتفرم‌های مختلف را می‌دهد.
خیلی مهم است که بتوانید محتوای خود را از طریق کنال‌های مختلف به دست مخاطب برسانید. محتوای ساختارمند به شما این امکان را می‌دهد که از بین بخش‌های مختلف یک متن، قسمت‌های متفاوت را برای انتشار در پلتفرم‌های متفاوت انتخاب و جدا کنید.
برای مثال ممکن است بخواهید یک فایل صوتی را از وبسایت‌تان بردارید تا در پادکست خود از آن استفاده کنید. یا ممکن است بخواهید چندین مقاله را به منظوری خاص ترکیب کنید.
محتوای ساختارمند امکان استفاده‌ی مجدد از یک محتوا و ایجاد تغییر در آن را آسان می‌کند.
- ساختار محتوا امکان کسب درآمد از محتوا را فراهم می‌کند.
یکی از روش‌های خوب کسب درآمد از محتوای سایت این است که سطوح مختلف دسترسی را برای آن درنظر بگیریم. برای مثال می‌توانیم بگذاریم بخش‌های مقدمه و هدینگ ۱ (Heading1) به‌طور رایگان قابل دسترس باشند، اما دسترسی به کل محتوا را به شرط پرداخت هزینه یا خرید اشتراک فراهم کنیم.
یا شاید بخواهیم متن مقاله‌مان را به‌صورت رایگان در اختیار خواننده بگذاریم اما برای دانلود فیلم مربوط به آن درخواست هزینه کنیم.
ساختار محتوا، به استراتژی محتوایی ما انعطاف می‌دهد و روش‌های ابتکاری زیادی را برای افزایش بازخورد در سایت ما فراهم می‌کند.
- ساختار محتوا ترجمه‌ی مطلب را آسان‌تر می‌کند.
یکی از فاکتورهای محتوای خوب برای برندهایی در سطح بین‌المللی، امکان ترجمه‌ی مطالب به زبان‌های دیگر است. همه می‌دانیم که فرایند ترجمه می‌تواند چه‌قدر سخت و زمان‌بر باشد.
ساختارمندی یک محتوا امکان ترجمه‌ی آن را آسان‌تر می‌کند و باعث می‌شود متن ترجمه هرچه بیشتر شبیه به متن اصلی باشد. ساختار محتوا باعث می‌شود تا هر بخش به صورت مجزا ترجمه شود و پیچیدگی‌های زبان‌های مختلف کم‌ترین تأثیر را در شکل کلی متن ما بگذارند.
- ساختار محتوا درک مطلب را برای مخاطب آسان‌تر می‌کند.
درک مطلب بخش بسیار مهمی از تجربه‌ی مخاطب از پیگیری مطالب ماست. ما به عنوان تولیدکنندگان محتوا باید کاری کنیم تا درک متن‌مان برای خواننده آسان باشد.
ساختار محتوا با تفکیک کردن محتوا به بخش‌های موضوعی کوچک‌تر نه تنها فهم آن را برای خواننده آسان‌تر می‌کند، بلکه به او این امکان را می‌دهد که در صورت لزوم درباره‌ی هر کدام از این بخش‌ها به طور مجزا تجقیق و بررسی کند.
این ساختار طبقه‌بندی شده کار مطالعه و بررسی را آسان‌تر کرده و باعث می‌شود تا مخاطب ارتباط بهتری با آن برقرار کند.
- ساختار محتوا به بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند.
هنگامی که متنی طولانی و یک دست می‌نویسید، موتورهای جست‌وجو نمی‌توانند درست آن را بفهمند. اما وقتی متنی ساختارمند که به بخش‌های موضوعی کوچک‌تری تقسیم شده می‌نویسید، داده‌های برای موتورهای جست‌وجو قابل شناسایی‌تر می‌شوند. درنتیجه وقتی موتور جست‌وجو بتواند متن شما را به طور دقیق تحلیل کند و از آن سردربیاورد، در رنکینگ رتبه‌ی بهتری به شما می‌دهد.
موفقیت یک ساختار محتوا را از کجا تشخیص بدهیم؟
درواقع تعریف واحدی برای اثربخشی ساختار محتوا وجود ندارد. همچنین نمی‌توان رویکرد مشخصی را مثل فرمولی قطعی برای نظارت بر آن پیشنهاد کرد. موفقیت ساختار محتوا چیزی است که در طول زمان و با بررسی‌های مداوم و آزمون و خطا معلوم می‌شود.
اما یکی از روش‌های تشخیص موفقیت ساختار محتوا این است که از ابزارهای نظارت بر رتبه‌بندی استفاده کنید. این ابزارها وضعیت رنکینگ شما را در طول بازه‌های زمانی مشخص نشان می‌دهند.
بررسی رنکینگ در طول زمان به شما این امکان را می‌دهد تا متوجه شوید ساختار محتوایی‌تان توانسته رتبه‌ی شما را نسبت به گذشته بالا ببرد یا خیر.
موفقیت ساختار محتوا در گرو موفقیت صفحه‌ی شما در گرفتن رتبه‌ی خوب از گوگل است. پس با بررسی و نظارت بر رتبه‌بندی خود در زمان‌های مختلف می‌توانید اثربخشی ساختار محتوای خود را بسنجید.
کلام آخر در خصوص ساختار تولید محتوا
تعریف ساختار محتوای مناسب یکی از مهم‌ترین کارهایی است که باید برای بازاریابی محتوایی خود انجام دهید. محتوای ساختارمند کلید موفقیت تولید محتوای مدرن است. پس اطمینان حاصل کنید که روی سیستم مدیرت محتوایی (CMS) سرمایه‌گذاری می‌کنید که تولید محتوای ساختارمند را برای‌تان امکان‌پذیر می‌کند و به شما اجازه می‌دهد تا ساختار محتوای خود را براساس تشخیص خودتان تعیین کنید.